Le contexte
Un artisan spécialisé dans la conception, la pose et l’entretien de terrasses bois dans le Sud-Ouest. Site WordPress créé en 2020, mal maintenu, avec un design non responsive et des performances désastreuses.
L’artisan investissait dans Google Ads pour compenser le manque de trafic organique, avec un coût d’acquisition élevé.
Les problèmes identifiés
- Site WordPress obsolète : thème non mis à jour, 12 plugins dont 4 avec des failles connues
- Performance désastreuse : 35/100 PageSpeed, 7.1 secondes de chargement
- Non responsive : 60% du trafic sur mobile, mais le site était inutilisable
- Budget Google Ads élevé : 300€/mois pour compenser l’absence de SEO organique
- Galerie photos cassée : le plugin galerie ne fonctionnait plus depuis une mise à jour
La stratégie mise en place
1. Migration WordPress → site statique
Refonte complète avec conservation du contenu existant optimisé. Galerie de réalisations en WebP avec lazy loading. Design mobile-first.
2. SEO local renforcé
Pages ciblées par type de terrasse (bois exotique, composite, pin) et par zone géographique. Contenu technique démontrant l’expertise (guides d’entretien, comparatifs matériaux).
3. Formulaire de devis intelligent
Formulaire multi-étapes permettant au prospect de décrire son projet (surface, matériau souhaité, photos du terrain). Meilleure qualification des leads.
Les résultats
La refonte a permis de tripler les demandes de devis tout en supprimant le budget Google Ads. Le site se positionne désormais naturellement sur les requêtes à forte intention d’achat.