Le contexte
Un groupe textile français gérant 4 marques distinctes, chacune avec son site e-commerce sous PrestaShop. Le groupe réalisait un chiffre d’affaires conséquent mais voyait son trafic organique stagner depuis 2 ans malgré des investissements en contenu.
Les 4 marques ciblaient parfois les mêmes mots-clés sans coordination, créant des problèmes de cannibalisation interne. Aucun audit SEO technique n’avait été réalisé depuis le lancement des sites.
Les problèmes identifiés
- Cannibalisation inter-marques : 12 cas où 2+ sites du groupe se disputaient le même mot-clé
- Contenu dupliqué : descriptions produits identiques entre les marques pour les mêmes produits
- Problèmes techniques : 47 erreurs bloquantes (redirections cassées, pages orphelines, indexation de facettes)
- Structure de catégories illogique : profondeur de crawl excessive, pages importantes à 5+ clics de la homepage
- Maillage interne inexistant : aucun lien entre les contenus éditoriaux et les pages produits
La stratégie mise en place
1. Audit technique complet
Crawl de chaque site, analyse des logs serveur, vérification de l’indexation Google Search Console. Identification de 47 problèmes techniques classés par impact et effort.
2. Analyse de cannibalisation
Mapping complet des mots-clés par marque. Identification des conflits et recommandations de répartition : quelle marque cible quel univers sémantique.
3. Stratégie de contenu
120+ opportunités de mots-clés identifiées par analyse concurrentielle. Plan éditorial sur 12 mois avec répartition par marque. Brief de contenu pour les 35 pages prioritaires.
4. Plan d’action priorisé
Livraison d’un plan d’action en 3 phases : quick wins (1 mois), optimisations structurelles (3 mois), stratégie long terme (12 mois).
Les résultats
L’audit a permis au groupe de :
- Identifier et résoudre les 12 cas de cannibalisation entre marques
- Prioriser 35 pages à optimiser en premier pour un impact maximal
- Cartographier 120+ opportunités de mots-clés non exploitées
- Obtenir une feuille de route claire sur 12 mois