Le contexte
Un groupe national spécialisé dans l’expertise en bâtiment : fissures, humidité, malfaçons, diagnostics avant achat. Présent sur tout le territoire via un réseau d’experts indépendants, le groupe ne possédait qu’un site national générique qui peinait à se positionner face aux acteurs locaux.
Le défi : créer une présence web locale dans chaque département français, avec du contenu pertinent et non dupliqué, tout en maintenant l’identité de marque du groupe.
Les problèmes identifiés
- Un seul site national : noyé dans la concurrence sur les requêtes génériques
- Aucune visibilité locale : les experts départementaux n’apparaissaient pas dans les recherches locales
- Contenu générique : les mêmes textes pour toute la France
- Infrastructure inadaptée : site WordPress lourd, coûteux à maintenir, lent à mettre à jour
- Leads concentrés : 80% des demandes venaient d’Île-de-France
La stratégie mise en place
1. Architecture multi-sites
Conception d’un template modulaire permettant de générer 94 sites départementaux avec du contenu unique pour chaque département : spécificités locales, types de bâti régionaux, problématiques climatiques.
2. Déploiement industrialisé
Chaque site est un site statique indépendant hébergé sur CDN. Temps de chargement inférieur à 1 seconde. Coût d’hébergement quasi nul. Maintenance centralisée via le template commun.
3. SEO local par département
Chaque site cible les requêtes “expertise bâtiment” + département/ville principale. Pages dédiées par spécialité (fissures, humidité, diagnostic) et par ville. Schema LocalBusiness avec adresse locale.
4. Sites thématiques complémentaires
En plus des sites départementaux, création de sites spécialisés par problématique (fissures, humidité) pour capter le trafic thématique national.
Les résultats
Le projet a été déployé sur plusieurs mois. Aujourd’hui :
- 94 sites départementaux actifs, chacun avec son domaine propre
- 2 sites nationaux (groupe + expertise générale)
- Plus de 380 mots-clés positionnés dans le top 20
- Le volume de leads est passé de 20 à 120+ par mois
- La couverture géographique est passée de l’Île-de-France à 95 départements
- Coût d’hébergement total : moins de 50€/mois pour l’ensemble du réseau