Le contexte
Un club de surf historique de la côte landaise, actif depuis plus de 15 ans, avec une forte réputation locale mais une présence en ligne catastrophique. Leur ancien site WordPress, créé en 2018, était lent, non responsive et n’apparaissait nulle part sur Google.
Le club dépendait presque exclusivement du bouche-à-oreille et de sa localisation en bord de plage pour attirer des clients. Avec la multiplication des écoles de surf dans la zone, la concurrence en ligne devenait un vrai problème.
Les problèmes identifiés
- Site WordPress obsolète : temps de chargement supérieur à 8 secondes, thème non maintenu, plugins périmés
- PageSpeed catastrophique : 42/100 en performance, 55/100 en accessibilité
- Zéro visibilité SEO : aucun mot-clé en première page de Google
- Fiche Google non optimisée : catégorie incorrecte, horaires manquants, aucune photo récente
- Peu d’avis Google : 12 avis avec une note de 3.8 (dont 2 avis négatifs sans réponse)
- Pas de réservation en ligne : tout passait par téléphone ou passage direct
La stratégie mise en place
1. Refonte complète du site
Migration de WordPress vers un site statique ultra-performant. Nouveau design moderne, adapté mobile, avec un temps de chargement inférieur à 1 seconde. Intégration d’un système de réservation en ligne.
2. SEO local agressif
Création de pages ciblées pour chaque requête locale pertinente : cours de surf, location de matériel, stages. Optimisation de la structure des données (schema LocalBusiness, Course) et du maillage interne.
3. Fiche Google Business
Refonte complète : catégories corrigées, 25+ photos professionnelles, posts hebdomadaires, réponses à tous les avis (positifs et négatifs).
4. Stratégie avis Google
Mise en place d’un processus systématique : email post-stage avec lien direct vers la page d’avis, QR code à l’accueil, relance des anciens clients satisfaits.
Les résultats
Les résultats se sont fait sentir dès le premier mois avec l’amélioration du PageSpeed, mais c’est à partir du 3ème mois que le trafic organique a vraiment décollé. En 6 mois :
- Le trafic organique est passé de 120 à 530 visites par mois (+340%)
- 18 mots-clés sont désormais en première page de Google (contre 2 avant)
- Les avis Google sont passés de 12 à 47, avec une note remontée à 4.7★
- Les réservations en ligne représentent maintenant 60% des inscriptions