Le contexte
Un cabinet d’expertise comptable installé en Nouvelle-Aquitaine, avec une clientèle de TPE, PME et professions libérales. Le cabinet existait depuis plus de 15 ans mais son site web, créé sur une plateforme low-cost, ne reflétait pas du tout le sérieux de la structure.
Dans un secteur où la confiance est primordiale, le site donnait une image peu professionnelle. Les prospects qui cherchaient un expert-comptable en ligne tombaient sur les gros cabinets nationaux ou sur des concurrents locaux avec des sites plus soignés.
Les problèmes identifiés
- Site low-cost vieillissant : template générique, design daté, aucune personnalisation
- Performance médiocre : 51/100 PageSpeed, temps de chargement de 4 secondes
- Contenu pauvre : 3 pages avec des textes copiés-collés, aucune valeur ajoutée
- Fiche Google incomplète : pas de photos, description minimale, peu d’avis
- Aucune stratégie SEO : le cabinet n’apparaissait sur aucune requête locale pertinente
La stratégie mise en place
1. Site professionnel sur-mesure
Création d’un site sobre et élégant adapté au secteur : présentation des missions (comptabilité, fiscalité, social, conseil), équipe, valeurs. Design inspirant confiance et sérieux, sans être austère.
2. Contenu métier ciblé
Création de pages dédiées à chaque mission du cabinet avec du contenu utile : obligations comptables, calendrier fiscal, aides aux créateurs d’entreprise. Contenu qui démontre l’expertise et attire du trafic qualifié.
3. SEO local
Optimisation pour les requêtes “expert comptable” + ville et “cabinet comptable” + département. Schema LocalBusiness avec spécialité AccountingService. Pages ciblées par zone d’intervention.
4. Fiche Google Business
Refonte complète : photos des locaux et de l’équipe, description détaillée des missions, horaires, services listés. Stratégie de collecte d’avis auprès des clients existants.
Les résultats
En 5 mois après la mise en ligne :
- Le trafic organique est passé de 40 à 130 visites par mois (+220%)
- Les demandes de contact via le site sont passées de 1-2 à 7 par mois
- 22 mots-clés positionnés dans le top 20 Google (contre 3 avant)
- Le cabinet apparaît désormais dans le pack local pour les recherches comptables de sa zone
- Les avis Google sont passés de 4 à 18, avec une note de 4.8★